Gelişmiş Arama

Basit öğe kaydını göster

dc.contributor.authorBegtimur, Mehmet Emin
dc.contributor.authorAlizade, Parisa
dc.date.accessioned2024-04-28T21:09:05Z
dc.date.available2024-04-28T21:09:05Z
dc.date.issued2024en_US
dc.identifier.issn1300-9702
dc.identifier.issn2149-3243
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11363/7290
dc.description.abstractGünümüz dünyasının hızla değişen pazar koşullarında her hangi bir marka ya da ürünün kaliteli, düşük maliyetli ve kullanışlı olarak üretilmesiyle birlikte, üretilen marka, ürün ya da hizmetin uygun metot ve araçlarla tanıtılması, pazarlanması, reklamının yapılması ve müşterilerle ürün arasında olumlu bir bağın inşa edilmesi hayati önem arz etmektedir. Yüksek teknolojik gelişmelerle birlikte dijitalleşen işletmeler, pazarlama faaliyetlerinde geleneksel yöntemlerden vazgeçerek sosyal medya araçlarını yoğun olarak kullanmaya başlamıştır. Geleneksel pazarlama tekniklerinin aksine sosyal medya pazarlama aktiviteleri az zaman, düşük maliyet, kısıtlı zamana ve fiziksel mekâna ihtiyaç duyulmaması, hızlılık, çift yönlülük, geniş kitlelere ulaşabilme gibi avantajlara sahip olması nedeniyle büyük, orta ve küçük ölçekli işletmeler tarafından etkin bir biçimde kullanılmaktadır. Çalışma, Türk Hava Yolları’nın sosyal medya pazarlama aktivitelerinin marka güveni ve marka tercihi üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlamıştır. Bu amaçla öncelikle geniş çaplı literatür araştırması yapılarak hipotezler ve kavramsal model oluşturulmuştur. Veriler, Türkiye’de yaşayan ve THY’nın sosyal medya platformlarını kullanan 453 kişi üzerinde uygulanan anketlerle toplanmıştır. Hipotezleri test etmek için regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma sonucunda Türk Hava Yolları’nın sosyal medya pazarlama aktivitelerinin marka güveni ve marka tercihi üzerinde kayda değer etkisinin olduğu ortaya konulmuştur. Ayrıca bu değişkenlerin farklı değişkenlerle olan ilişkisi saptanmıştır.en_US
dc.description.abstractIn today's rapidly changing market conditions, the production of any brand or product with high quality, low cost and usefulness, as well as the promotion, marketing and advertising of the produced brand, product or service with appropriate methods and tools, and building a positive bond between customers and the product is vital important. Businesses that have benefited from digitalization along with high technological developments have abandoned traditional methods in their marketing activities and started to use social media tools intensively. The study aimed to measure the impact of Turkish Airlines' social media marketing activities on brand trust and brand preference. For this purpose, hypotheses and a conceptual model were created by first conducting extensive literature research. The data was collected through surveys administered to 453 people living in Turkey and using Turkish Airlines' social media platforms. Regression analysis was performed to test the hypotheses. As a result of the study, it was revealed that Turkish Airlines' social media marketing activities had a significant impact on brand trust and brand preference. Additionally, the relationship between these variables and different variables was tried to be determined.en_US
dc.language.isoturen_US
dc.publisherFırat Üniversitesien_US
dc.relation.isversionof10.18069/firatsbed.1339494en_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectSosyal Medyaen_US
dc.subjectDijital İletişimen_US
dc.subjectPazarlama Aktivitelerien_US
dc.subjectMarka Güvenien_US
dc.subjectMarka Tercihien_US
dc.subjectSocial Mediaen_US
dc.subjectDigital Communicationen_US
dc.subjectMarketing Activitiesen_US
dc.subjectBrand Trusten_US
dc.subjectBrand Preferenceen_US
dc.titleThy’nin Sosyal Medya Pazarlama Aktivitelerinin Marka Güveni ve Marka Tercihi Üzerindeki Etkisien_US
dc.title.alternativeThe Impact of Social Media Marketing Activities of Turkish Airlines on Brand Trust and Brand Preferenceen_US
dc.typearticleen_US
dc.relation.ispartofFırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisien_US
dc.departmentUygulamalı Bilimler Fakültesien_US
dc.authoridorcid.org/0000-0003-4458-3976en_US
dc.authoridorcid.org/0000-0001-9972-6079en_US
dc.identifier.volume34en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage269en_US
dc.identifier.endpage284en_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.institutionauthorBegtimur, Mehmet Emin
dc.institutionauthorAlizade, Parisa


Bu öğenin dosyaları:

Thumbnail

Bu öğe aşağıdaki koleksiyon(lar)da görünmektedir.

Basit öğe kaydını göster