Game-Based Advertisement: Uludag Lemonade and Lipton Ice Tea Example
Özet
Consumer behavior is influenced by technological advancements and socioeconomic changes. Consumers have
become tired of traditional advertising channels. Those in the Z generation, in particular, have a strong desire to avoid
traditional advertising. As a result, this change has an impact on marketing and shows itself in advertising strategies.
Businesses have begun to advertise in many mediums in order to get the attention of consumers. Digital games are one
of these mediums. Digital games attract not only children and young people, but also adults, as they provide a fun time.
In addition to amusement, the virtual world of gaming provides an opportunity for self-development and escape from
the responsibilities of the real world. While playing these games, which have many different types, the gamers can get
the information about the brand in their minds in a fun and positive environment, and they also witness the interactive
advertising messages of the business. The aim of this study is to look at how advertising is used and classified in digital
games in light of the conceptual framework of digital advertising, the digital advertising market, and the digital game
market, as well as the effects of game advertising on consumers in the games “Uludağ Lemonade World of Flavor”
and “ Lipton Ice Tea Pointing Sneijder”. The research is a review study, and the material gathered from primary and
secondary sources for the subject under investigation was evaluated and inferences drawn using two game-based
commercial samples. This compilation research is expected to contribute to the assessment of present potential by
throwing light on new studies to be conducted within the scope of game-based marketing and associated applications. Teknolojide yaşanan gelişmeler ve sosyoekonomik değişimler tüketici davranışlarım değiştirmektedir. Tüketiciler artık
klasik reklam mecralarından sıkılmaya başlamışlardır. Özellikle Z kuşağını oluşturan bireyler geleneksel reklamcılığı
neredeyse reddetme arzusu içindedirler. Bu değişim dolayısıyla pazarlama dünyasını etkilemekte ve reklam
stratejilerinde kendisini göstermektedir. Tüketicilerin dikkatini çekebilmek için işletmeler farklı mecralarda reklam
yapmaya başlamışlardır. Bu mecralardan birisi dijital oyunlardır. Dijital oyunlar eğlenceli zaman geçirmeyi sağlamaları
nedeniyle sadece çocukları ve gençleri değil yetişkinleri de cezbetmektedir. Oyunların sanal dünyası eğlencenin yanı
sıra kendini geliştirme, gerçek dünyanın sorumluluklarından kaçma gibi olanaklar da sunmaktadır. Oyuncular birçok
farklı türü olan bu oyunları oynarken eğlenceli ve olumlu bir ortam içerisinde markayla ilgili bilgileri zihinlerine
alabilmekte, işletmenin etkileşimli reklam mesajlarına da tanık olmaktadırlar. Bu bağlamdan yola çıkarak araştırmanın
amacı, dijital reklamcılık, dijital reklam pazarı ve dijital oyun pazarı kavramsal çerçevesi ışığında dijital oyunlarda
reklam kullanımının nasıl yapıldığı ve sınıflandırılmasının ele alınarak oyun reklamcılığının tüketiciler üzerindeki
etkilerinin “Uludağ Limonata Lezzet Dünyası” ve “Lipton Ice Tea Gez Göz Sneijder” oyunları örnekleri üzerinden
incelenmesidir. Araştırma bir derleme araştırması olup, araştırmanın amacı kapsamından incelenen konuya yönelik
birincil ve ikincil kaynaklardan elde edilen bilgiler iki oyun temelli reklam örneği üzerinden yorumlanarak çıkarım
yapılmıştır. Yapılan bu derleme araştırmasının oyun temelli reklamlar kapsamında yapılacak yeni çalışmalara ve
konuyla ilgili uygulamalara ışık tutarak güncel potansiyelin değerlendirilmesinde kaktı sağlayacağı düşünülmektedir
Cilt
9Sayı
1Koleksiyonlar
Aşağıdaki lisans dosyası bu öğe ile ilişkilidir: