İstanbul Gelişim Üniversitesi Haftalık Üniversite Bülteni (Issue 140) (7-11 Mart 2022)

Abstract

Tüketim kültürünün en önemli aracı olan reklamların, toplumsal cinsiyet eşitliği karnesi belli oldu. Effie Awards Türkiye Televizyon Reklamları’nın yaptığı araştırmaya göre kadınlar reklamlarda ağırlıklı olarak kozmetik, ev temizliği ve sağlık ürünleri ile temsil edilirken; erkekler ise telekomünikasyon, otomotiv ve finansal destek kategorilerinde daha çok yer alıyor. Reklamcılığın toplumsal anlamda dönüştürücü ve etkileyici gücünün, hem markalara hem de reklam üreticilerine toplumdaki eşitsizlikleri azaltmak hatta ayrımcılıkları gidermek adına bazı sorumluluklar yüklediğine değinen İstanbul Gelişim Üniversitesi, İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Reklamcılık Bölümü Dr. Öğr. Üyesi Seyra Kestel, ‘’Toplumsal cinsiyet temsillerinin ‘sorunlu’ olduğu alanlardan biri de reklamlardır. Yapılan araştırma, bu sorunları sayısal olarak kanıtlıyor. Reklamlar değişirse, toplumlar değişir. Bu yüzden reklamların dönüştürücü gücü kullanılmalıdır.’’ dedi