Determinants Of Sustainable Consumption Behavior: A Field Study On Turkish Gen Z

Abstract

Today, environmental and societal issues, such as climate change and social inequities, have been worsening. Sustainable consumption and production, though not a panacea, seem one of the ways to tackle environmental and social problems. So far, extant studies have sought to determine the factors that have an impact on sustainable consumption from an environmental perspective, and limited research has taken the social dimension of sustainability into account. Thus, this paper aims to address components of sustainable consumption behavior in a more holistic way, from an economic, environmental, and social standpoint. The present study employs consistent partial least squares structural equation (PLS-SEM) modeling to process 350 questionnaires which have been collected through a face-to-face survey method. The study's findings revealed seven variables that have an impact on the Z generation's sustainable consumption patterns. The perceived seriousness of environmental and social problems, perceived environmental and social responsibility, perceived knowledge of environmental and social problems, personal image, word-of-mouth communication, attitude toward sustainable consumption, and intention are among the factors that influence sustainable consumption. The determinants affecting sustainable consumption involve perceived seriousness of environmental and social problems, perceived environmental and social responsibility, perceived level of consciousness about environmental and social problems, personal image, word-ofmouth communication, attitude towards sustainable consumption, and intention.

Günümüzde iklim değişikliği ve sosyal eşitsizlikler gibi çevresel ve toplumsal sorunlar giderek kötüleşmektedir. Her derde deva bir çözüm gibi durmasa da sürdürülebilir tüketim ve üretim, çevresel ve sosyal sorunların üstesinden gelme yollarından biri olarak görünmektedir. Şimdiye dek, mevcut çalışmalar, sürdürülebilir tüketim üzerinde etkisi olan faktörleri çevresel bir bakış açısıyla ele almış ve sadece sınırlı sayıda araştırma, sürdürülebilirliğin sosyal boyutunu dikkate almıştır. Bu doğrultuda makale, sürdürülebilir tüketim davranışının bileşenlerini ekonomik, çevresel ve sosyal açıdan daha bütünsel bir şekilde ele almayı amaçlamaktadır. Çalışmada, yüz yüze anket yöntemiyle toplanan 350 anketi işlemek için tutarlı kısmi en küçük kareler yapısal eşitlik modellemesi (PLS-SEM) kullanılmıştır. Çalışmada Z kuşağının sürdürülebilir tüketim davranışını etkileyen yedi faktörün bulunduğu tespit edilmiştir. Sürdürülebilir tüketime etki eden öncüller; çevresel ve sosyal sorunların algılanan ciddiyeti, algılanan çevresel ve sosyal sorumluluk, çevresel ve sosyal sorunlar hakkında algılanan bilinç seviyesi, kişisel imaj, ağızdan ağıza iletişim, sürdürülebilir tüketime yönelik tutum ve sürdürülebilir tüketim niyetinden oluşmaktadır.